Tendencias

La creciente popularidad de los podcasts se refleja en las avasallantes cifras de oyentes que este formato ha alcanzado en todo el mundo. Según se estima, al cabo del año 2022 la audiencia superó los 640 millones de oyentes a nivel global. 

El incremento exponencial de la audiencia de podcasts es adjudicado, entre otros motivos, al desarrollo de nuevas tecnologías y a las plataformas de contenidos que los hacen cada vez más accesibles al público.

Del mismo modo, la popularización de los podcasts derivó en una profesionalización del sistema de monetización de sus contenidos. 

A continuación, detallamos algunas ideas creativas para generar ingresos a través de tu podcast y convertirlo en una fuente sostenible de ingresos.

• Patrocinios y publicidad: Una de las formas más comunes de monetizar un podcast es a través de patrocinios y acuerdos publicitarios. Puedes recurrir al interés de marcas o empresas relacionadas con tu nicho de mercado y ofrecerles espacios publicitarios dentro de tus episodios. Asegúrate de que los productos o servicios sean relevantes para tu audiencia y que encajen con la temática de tu podcast.
• Membresías y programas de suscripción: Ofrecer contenido adicional exclusivo a tus seguidores más leales a través de programas de suscripción o membresías puede ser una buena manera de monetizar tu podcast. Puedes ofrecer acceso temprano a episodios, contenido detrás de escena, entrevistas exclusivas o incluso organizar eventos especiales para tus suscriptores. Plataformas como Patreon o Glow.fm pueden ayudarte a gestionar y monetizar este tipo de programas.
• Crowdfunding: Otra opción es utilizar plataformas de crowdfunding como Kickstarter o Indiegogo para obtener el apoyo financiero de tus oyentes. Puedes establecer metas y recompensas atractivas para quienes contribuyan a tu proyecto. Estas opciones podrían incluir merchandising personalizado, acceso anticipado a episodios o incluso la posibilidad de ser invitado como invitado especial en tu podcast.
• Creación y venta de productos digitales: Si tienes habilidades adicionales, como la escritura, el diseño gráfico o la música, puedes aprovecharlas para crear y vender productos digitales relacionados con tu podcast. Esto podría incluir libros electrónicos, guías, plantillas o música de fondo exclusiva. Utiliza tu podcast como plataforma de promoción para estos productos y dirige a tus oyentes a tu tienda en línea.
• Eventos en vivo y giras: Considera organizar eventos en vivo o realizar giras con tu podcast. Una presentación en un bar de moda o una conferencia sobre algún tema específico, por ejemplo. Esto podría implicar la grabación de episodios frente a una audiencia en vivo, presentaciones en conferencias o incluso espectáculos en teatros. Vender entradas para estos eventos y ofrecer experiencias exclusivas puede generar ingresos significativos y fortalecer la conexión con tu audiencia.

En síntesis: 

Monetizar tu podcast requiere creatividad y una comprensión efectiva de tu audiencia. Explora nuevas ideas y adapta aquellas que mejor se ajusten a tu estilo y enfoque. La consistencia, la calidad del contenido y la participación con tu comunidad son elementos clave para construir una base de seguidores leales y atraer a posibles patrocinadores. Pero, por sobre todas las cosas… ¡No renuncies a probar nuevas estrategias y seguir evolucionando para convertir tu podcast en una fuente de ingresos sostenible y exitosa!

En un mundo caracterizado por la conectividad digital, que se ha convertido en una parte integral de nuestras vidas, las experiencias compartidas son cada vez más valoradas y la tendencia se extiende a la escucha de podcasts.

Así lo indica una investigación llevada a cabo por la unidad Media Trails de MAGNA, en colaboración con Spotify Advertising, titulada «The Togetherness Effect: Why Brands Should Be Paying Attention to Co-escucha« (El efecto de la unidad: por qué las marcas deberían prestar atención a la co-escucha). 

El estudio se enfoca en el fenómeno emergente de la escucha conjunta de podcasts y su impacto en el marketing de contenidos. De acuerdo a sus resultados, la escucha conjunta es un comportamiento natural para la mayoría de las personas. De hecho, un 74% de los encuestados informaron que escuchan podcasts en compañía de otras personas al menos una vez a la semana. 

Sin embargo, lo más sorprendente es que el 86% de estos oyentes pertenecen a la Generación Z, lo que demuestra que la escucha conjunta representa una oportunidad real para marcas y creadores de contenidos que buscan conectar con audiencias generalmente difíciles de alcanzar.

Kara Manatt, líder de Intelligence Solutions en MAGNA, la unidad de inversión e inteligencia de IPG Mediabrands, opinó que «los co-oyentes representan un segmento para que los anunciantes exploren, y una oportunidad para maximizar el impacto y construir relaciones más estrechas con audiencias clave».

En este contexto, la escucha conjunta de podcasts ofrece un enorme desafío. Al ser una actividad compartida, permite que las personas se sumerjan en el contenido de audio digital mientras experimentan conexiones emocionales y sociales con aquellos con quienes lo comparten. Esta dinámica presenta una oportunidad sin precedentes para las marcas y creadores de aprovechar el poder del boca a boca digital y fomentar una mayor interacción y participación con su público objetivo.

Por otra parte, el estudio revela que las personas que escuchan audio en compañía son más propensos a reaccionar positivamente a los anuncios, recordarlos y compartirlos con otros. Esta implicación activa de los co-oyentes abre nuevas vías para que las marcas se conecten con su audiencia de una manera auténtica y significativa.

Además, la investigación sugiere que la escucha conjunta puede ser especialmente efectiva para las marcas que buscan llegar a la Generación Z, un grupo demográfico conocido por su escepticismo hacia la publicidad tradicional. Al aprovechar la conexión emocional y la autenticidad inherentes a la co-escucha, las marcas pueden establecer relaciones más sólidas con esta audiencia joven y altamente codiciada.

El dato final:

 El informe «The Togetherness Effect» demuestra que la co-escucha de podcasts es un fenómeno en crecimiento que ofrece a las marcas y a los creadores una oportunidad única para conectarse con audiencias difíciles de alcanzar. Al comprender la importancia de esta experiencia compartida, las marcas pueden maximizar su impacto y construir relaciones más cercanas con su público objetivo.

El contenido conocido como “true crime” parece haberse impuesto entre las preferencias de los oyentes de podcasts en Estados Unidos. Según un estudio realizado por el Centro de Investigación Pew, su popularidad sigue creciendo. Esta temática es la favorita de 1 de cada 4 personas que escuchan podcasts. El informe se basó en los 451 títulos más populares en Apple Podcasts y Spotify durante el año 2022.

Los resultados fueron contundentes: los reportajes en profundidad sobre crímenes reales lideraron las preferencias de los oyentes, dejando muy atrás a otros contenidos como los relacionados con las noticias políticas, que solo alcanzaron al 10% de los consumidores de podcasts.

Algunos otros datos que surgen del estudio

Más de la mitad de los programas más escuchados pertenecen a grandes productoras como Wondery, Spotify e iHeart. El 31% de los podcasts corresponden a productores independientes, creadores de contenidos y otros comunicadores atraídos por el formato, mientras que el 18% restante es generado por medios periodísticos reconocidos.

Un dato interesante relacionado con la monetización de los podcasts es que casi la mitad de los programas más populares en Estados Unidos solicitan el apoyo económico de sus oyentes a través de membresías, donaciones o la venta de productos promocionales. Esto demuestra que los oyentes están dispuestos a respaldar económicamente los podcasts que disfrutan y valoran.

¿Qué es el true crime? 

Este género literario, de podcast y cinematográfico se basa en hechos reales, donde el autor o autora explora y detalla los sucesos de un crimen real. Los asesinatos son los crímenes más frecuentemente abordados en este género, y alrededor del 40% de ellos se enfoca en relatos de asesinos en serie. 

El true crime se presenta en diferentes formatos, como libros, películas, programas de televisión y, por supuesto, podcasts. Algunas obras famosas de este género retratan crímenes sensacionalistas de alto perfil, como el asesinato de JonBenét Ramsey, el caso de O.J. Simpson o el asesinato de Pamela Smart, mientras que otras se centran en asesinatos menos conocidos.

Esta tendencia no es exclusiva de Estados Unidos. En el mundo hispanohablante, también hay notables exponentes del true crime en el ámbito de los podcasts. Algunos incluso han dado el salto de lo auditivo a lo visual, como es el caso de «Crims en Catalunya Ràdio» y Audible, cuyas historias han sido adaptadas para la televisión en TV3 y Movistar+.